全世界都迷戀 iPhone，蘋果在全世界可各區域智慧型手機市場戰爭中不是奪冠就是亞軍。唯獨在某個國家，蘋果在那既非第一也非第二，甚至連 top 5 都攀不上。
這個國家不在世界邊陲，也不是什麼冷酷異境，這個國家有傲視全球的人口總量，經濟活動充滿生氣，這個彷彿不把 iPhone 看在眼裡的國家，是中國。
根據 IHS iSuppli 中國研究專題報告指出，2012 年上半年，蘋果在中國智慧型手機品牌中僅居第 7。
這對蘋果來說，既是挑戰也是機會。蘋果要成功，就必須推出價格與功能足以吸引中國消費者的產品，且還須契合該國無線網路商業模式。如果能做到，站穩這座正在蓬勃發展的智慧型手機市場就非難事。
2012 年上半年蘋果在中國的手機出貨量佔 520 萬支或 7.5%，稱霸排名的韓廠三星出貨量高達 20.8%，蘋果僅為其 1/3。
勝過蘋果的還有第四名的華為、第五名的 Nokia、第六名的中興通訊，這些品牌起碼在全球赫赫有名；而分居第二名與第三名的聯想與 Coolpad 智慧型手機在世界上默默無聞，惟在中國魅力非凡，足見要攻破這座特殊的市場，蘋果還得多下功夫。
蘋果橫行全球，卻在中國失足的原因其來有自，IHS 中國電子產品研究總監 Kevin Wang 指出，所有國際品牌當中，只有蘋果未推出任何一款支援 TD-SCDMA（中國大陸自有的3G行動通訊標準）的產品，「這是蘋果一大劣勢，隨著 TD-SCDMA 在中國的運用愈來愈流行，預期 2011 年到 2016 年與之兼容的手機出貨量將會增加。」
此外，缺乏任何低階智慧型手機，蘋果也無法吸引到重視經濟實惠的中國消費者。「蘋果要將手機壓低到 99 美元，惟有透過無線營運商的補貼，不過在中國，手機多由品牌端直接售予消費者，而不經過營運商。這使蘋果只能當個旁觀者，眼睜睜看著三星與其它眾多品牌賣 99 元手機賣得笑容滿面。」IHS 無線通信資深首席分析師 Francis Sideco 表示。
今年底前，預計有 1.6 億支智慧型手機將在中國上市，較 2011 年的 6700 萬激增 141%；2012 年預估約有 2800 萬支智慧型手機採用 TD-SCDMA；而到了 2016 年，中國智慧型手機出貨量將增加到 3.3 億支。
蘋果若要進攻中國市場，販售支援 TD-SCAMA 的手機似乎是不二法門；若高通的晶片組支持 TD-SCDMA，蘋果就能在 2013 年推出搭載 TD-SCDMA 的 iPhone 5 版本。當然，開發低階手機也未嘗不是辦法，不過這不太可能發生在蘋果身上，Sideco 指出，「開發、販賣低成本版本的 iPhone 與蘋果典型只做高階手機的價格與功能策略並不符合，不過蘋果仍必須找到突破中國市場的方法。」
蘋果死對頭三星在中國的成績耀眼逼人，2012 年上半年三星在中國手機出貨量達 1440 萬支，佔中國市場總量 6910 萬的 1/5，這對三星站穩全球智慧型手機市場領導地位絕對是相當大的助益。中國本土品牌聯想 Coolpad 雖分居亞軍和季軍，不過也只能望其項背。 此前三大品牌都有 2 位數的佔有率。
國際品牌在中國總市佔率為 46%，Nokia 以 9.1% 的成績居第五，摩托羅拉則為 3.5%，落後第七名佔 7.5% 的蘋果，至於台灣品牌 HTC則以 3.2% 排第九。至於其它中國主要本土品牌成績如下：華為 9.8% 排第四，中興通訊 8.4% 排第六，Goinee 則以 1.6% 排第十。
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