中國時報【鍾玉玨╱綜合報導】
社群網站一哥「臉書」的用戶已逼近十億大關;十八日公開掛牌上市,籌資一百六十億美元,不過風光數字的背後是否隱藏危機?會不會有朝一日被後起之秀取代,淪為第二個Myspace?社群網站專家康斯汀(Josh Constine)點出臉書面臨的四大瓶頸。
一,政府介入:為避免網友煽動暴力、犯罪、反動言論,中國、伊朗、北韓、敘利亞等國,嚴禁網友使用臉書。至於美國、歐盟等用戶,也因隱私權遭監控或身分曝光等疑慮,對臉書的熱度逐漸降溫。
二,長江後浪推前浪:臉書是一個革命性的新平台,挾其雄厚資金,無時無刻不在挖角、購併新公司、新增應用軟體,希望網友想要什麼、想做什麼、想找什麼,就直接上臉書,功能之強大已嚴重威脅雅虎、谷哥等老牌網路公司。不過誰能保證日後不會有第二個祖克伯出現?因此他必須不斷推陳出新,並嚴防旗下大將出走另立門戶。
三,行動平台廣告效益低:臉書每天流量將近一半來自智慧型手機等行動裝置,但手機螢幕小,能刊登的廣告數量有限,因此臉書至今無法從行動平台獲利。再者,廣告一多,行動用戶的上網速率勢必降低,難免引起反彈甚至出走潮。要如何讓行動廣告成為未來獲利的主力,的確讓臉書傷腦筋。
四,新鮮感與魅力不在:當初臉書之所以成功打響名號,說穿了是外界對長春藤名校這些菁英群的好奇心與偷窺欲,加上嚴格限制註冊資格,因此讓臉書會員有股莫名的優越感。而今任何人都可以上臉書,新鮮感與優越感大幅降溫,要維繫成長動能並非易事。
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