根據行動行銷公司 Knotice 的研究發現,在行動設備上打開電子郵件的比率,已從 2011 年下半年的 20 %,大幅上升至 27 %。行動載具使用者外出執行任務時,經常需要立即收發電子郵件,是展信數量急劇上升的主因,大部分的人仍習慣於用桌上型電腦展信,行動載具展信率仍待加強。
傳統的電子郵件和行動行銷,分別扮演著不同的角色,由於電子郵件是非常好用的行動行銷管道,最終兩者一定會整合在一起。大多數電子郵件行銷尚未優化,如何以精簡的文字和清楚的按鈕增加點擊率?如何確知每天各時段的展信率?都是行動行銷結合電子郵件必需面對的課題。
研究發現,使用手機處於動態的環境,由不同操作系統和瀏覽器所組成,iOS 設備繼續主導行動電子郵件活動。用 iPhone 和 iPad 展信的使用者約 22 %,遠遠超過低於 5 % 的 Android 設備。圖片下載(顯示圖像),並不是每個操作系統(包括某些 Android 設備)或行動電子郵件客戶端所允許的,導致展信的數量,可能低於觀看或閱讀電子郵件的用戶實際數量。
了解不同載具的開信習慣有助於行動行銷,大部分(71.34 %)的人仍習慣於只用桌上型電腦開信,不到兩成(71.34 %)的人只用手機開信,只用平板電腦開信的人佔 6.46 % ,用不同載具開同一封信的人比率仍然偏低。同時擁有桌上型電腦及手機的人,超過七成(70.80 %)的人會先用手機開信,只有不到三成(29.20 %)的人會先用桌上型電腦開信。
精準知道每天不同時段及不同行業的展信率及點擊率,有助於提升行動行銷的效益。